Nicht jeder schafft es in den nächsten Zug

Beispiele? Aus der Web 1.0-Ära haben es Aol (AOL) und Netscape nicht, Yahoo! (YHOO) nur mit blauen Flecken und Amazon (AMZN), eBay (EBAY) und Google (GOOG) nur mit einem gigantischen Kraftakt in die nächste Runde geschafft.

In der Web 2.0- oder Social-Gesellschaft kamen die Giganten Facebook (FB), Linkedin (LNKD) und Groupon (GRPN) dazu. Zusammen mit den Schülern aus der ersten Klasse, die bei der Versetzung Federn gelassen haben, versuchen diese es jetzt in die 3. Klasse. (Mehr dazu im Forbes-Artikel von Eric Jackson.) Und das wird richtig schwierig. Denn jetzt steht die Aufnahmeprüfung in Mobile auf dem Plan. Es steht zu befürchten, dass die Unternehmen, die nur mit Mühe in die Social-Runde aufgenommen wurden oder sich irgendwie durchgemogelt haben, diesmal auf der Strecke bleiben könnten. Warum? Weil die Geschäftsmodelle aus der alten Welt haupsächlich auf Online-Werbung im Desktop-Web ausgelegt waren. In einer Welt, in der wir kleinere Bildschirme und Apps verwenden und fokussiert an genau einer Sache arbeiten, klicken wir aber seltener auf Ads. Wenn wir sie überhaupt akzeptieren.

Die Dinosaurier müssen sich Modelle überlegen, die in die heutige Zeit passen und mit denen sie ihre Stellung behalten können. Oder sie sterben.

Facebook Mobile – Ist der Zug abgefahren?

Wie die anderen börsennotierten Dinosaurier will oder kann Facebook den derzeitigen Wandel nicht aus eigener Kraft stemmen. Hat Mark Zuckerberg die Zeichen der Zeit erkannt? Das ist zumindest wahrscheinlich, wenn man sich die Facebook Mobile Bemühungen der jüngeren Vergangenheit anschaut, in den erlauchten Verein der Unternehmen aufgenommen zu werden, die ihre Kunden immer und überall glücklich machen.

Neben dem designverliebten Locationpionier Gowalla, der älteren Schwester Friend.ly, dem Fotoliebhaber und Shootingstar Instagram, dem Gutschein- und Dealmaker Tagtile und dem ortsbasierterten Friendfinder Glancee hat Facebook sich zwei App Developer samt Framework einverleibt - Snaptu und Strobe. Und die Liste wächst weiter …

Was macht Facebook aus dem gekauften Know How?

Es bleibt noch abzuwarten, was Facebook aus all den gekauften Apps, Frameworks, dem Knowhow und den Teams macht. Die ersten kleinen Früchte kann der User aber schon sehen. Vorausgesetzt er hat kein (!) Smartphone. Filter à la Instagram wurden nämlich in das Framework “Facebook for Everyphone” – eine Umgebung für die Geräte aus der Vor-iPhone-Ära – integriert. (Quelle: Mashable)

Zumindest ist Facebook mit mehr als 50% aller User aus der Mobile-Klasse auf einem scheinbar guten Weg. Und dabei gibt es Länder wie Japan, Südafrika oder Brunei mit einer unglaublichen Durchdringung von bis zu 80%. (Quelle: Socialbakers)

Laut eigenem Börsenprospekt machen aber genau diese Zahlen Facebook Angst – denn bisher kann der Konzern mit dem blauen Daumen nur Desktop-User erfolgreich monetarisieren. Für die wachsende Schar an App- und Mobile Web Usern gibt es noch keinen Weg, der mindestens so vielversprechende Einnahmen wie bei der Platzierung von Anzeigen in der Desktop-Version bietet. Das liest sich wie folgt:

“We do not currently directly generate any meaningful revenue from the use of Facebook mobile products, and our ability to do so successfully is unproven. We believe this increased usage of Facebook on mobile devices has contributed to the recent trend of our daily active users (DAUs) increasing more rapidly than the increase in the number of ads delivered. If users increasingly access Facebook mobile products as a substitute for access through personal computers, and if we are unable to successfully implement monetization strategies for our mobile users, or if we incur excessive expenses in this effort, our financial performance and ability to grow revenue would be negatively affected.” (Quelle: Scribd)

Dass die Facebook Mobile Strategie noch nicht am Ende ist, soll der jüngste Schritt beweisen. Gerade rechtzeitig vor dem geplanten Börsengang eröffnet der Social Gigant eine neue Front, um die Anleger milde zu stimmen: Das App Center. Eine Art Facebook Mobile App Store. Damit kann jeder Developer Apps über Facebook vermarkten, wenn er nur das Facebook Mobile Login Framework als Anmeldemethode verwendet. Das wirkt für den einen, als würde sich Facebook geschlagen geben, weil die Verweildauer in den Facebook Mobile Apps weit hinter denen im Web zurückbleibt und man in Palo Alto jetzt Schulterschluss und Offenheit als letzten Ausweg sieht. Für die Anderen ist es ein cleverer Schachzug, die Welt der Mobile Apps einfach in die eigene Plattform zu integrieren und umso mehr Traffic, Statusupdates und Daten zu generieren. Und wer weiß, vielleicht tut sich ja die ein oder andere Erlösquelle auf …

Fazit: Das Ticket ist noch nicht gelöst.

Positiv: Es gibt genügend Facebook Mobile User die sehr aktiv sind. Und es werden immer mehr. Bis dahin: Glückwunsch!

Aber: Das bedeutet, dass all die teuren Eigeninitiativen und eingekauften Unternehmen – von denen keines eine eigene erfolgreiche Monetarisierungsstrategie implementiert hatte – bis heute keinen Weg eröffnet haben, das Facebook Mobile Network zu monetarisieren. Aber damit steht und fällt der Blaue Riese im neuen Zeitalter.

Frage: Wen sollte Facebook kaufen, um Mobile User zu monetarisieren und den Anschluss nicht zu verpassen?

“Träume nicht dein Leben, sondern lebe deine Träume”

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1988 geboren und im schönen Hohenbrunn aufgewachsen. Seit Februar bin ich bei Hillert und Co. – I LIKE!

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Unterstützung im Bereich Social Media und Online Marketing, im Rahmen meiner Bachelorarbeit “Hotel-Castel.com goes Social” suche ich nach neuen Wegen der Sozialen Online Kommunikation

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“A question that sometimes drives me hazy: am I or are the others crazy? / A person who never made a mistake never tried anything new. ”
– Albert Einstein

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alles, das das Netz zum Leben bringt.

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“You’ve got to be the best –  you’ve got to change the world and you use this chance to be heard - your time is now”
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“When someone is seeking,” said Siddhartha, “it happens quite easily that he only sees the thing that he is seeking; that he is unable to find anything, unable to absorb anything, because he is only thinking of the thing he is seeking, because he has a goal, because he is obsessed with his goal. Seeking means: to have a goal; but finding means: to be free, to be receptive, to have no goal. You, O worthy one, are perhaps indeed a seeker, for in striving towards your goal, you do not see many things that are under your nose.”

Hermann Hesse

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Geboren und aufgewachsen in Bulgarien, wohnend und studierend in Bayern. Ganz nach dem sozialen Motto: Like and Share

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Seit November 2010 unterstütze ich mit großem Vergnügen das Team von  Hillert und Co. in der Entwicklungsphase sowohl von internen, als auch von externen Projekten.

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meine / unsere Welt

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Hillert und Co. – Translating Social Media into Business.

Ansprechpartnerin
Eva Vaubel
E-Mail: e.vaubel@hillertundco.de
Tel.: 089 189 5188 128
Recruiting-Partner:

Daumen hoch für eine offene Social Media Plattform

Ja, Facebook hat bisher vieles richtig gemacht. Mark Zuckerberg hat früh die Macht der menschlichen Beziehungen verstanden und diese konsequent in einer leicht zu bedienenden Plattform abgebildet und erlebbar gemacht. Zu Recht ist Facebook so schnell gewachsen, bietet viel Raum für Kommunikation, Kreativität und auch immer mehr Möglichkeiten für Unternehmen. Facebook wird als die Social Media Plattform gehandelt, doch wenn man genau hinter die Kulissen schaut stellt man fest, Facebook macht gerade vieles falsch.

Ein genauer Blick auf die Pinnwand macht verständlich, was Facebook gerade falsch macht. Facebook übernimmt die Sortierung der Beiträge wahrscheinlich um seine Nutzer vor der Überfrachtung an irrelevanter Information zu schützen. Auf Basis des Edge Rank Algorithmus werden Beiträge periodisiert oder gar ausgefiltert. Beiträge mit Videos, Bildern und Kommentaren werden auf magische Weise priorisiert. Das Ergebnis ist unbefriedigend. Viele irrelevante Beiträge sind an der Tagesordnung. Man fühlt sich informiert, aber nicht inspiriert, die Freude der frühen Facebook Erlebnisse, die Verbindung mit guten Freunden, Familie oder die Inspiration durch Unternehmen ist etwas in den Hintergrund geraten. Dazu die überfrachtete Oberfläche, die Optimierung der Anzeigen durch Facebook (Masse statt Klasse), das alles schwächt die Plattform. Damit folgt Facebook den Fußstapfen von Google, das Netz wird für jeden vermeintlich intelligent aufbereitet, du siehst was anderes als ich.

Es stellt sich folgende Frage: ist Facebook wirklich eine Social Media Plattform, oder doch nur eine Website spezialisiert auf Social Media Kommunikation? Geträumt haben wir vom ersten, Facebook gibt uns gerade das zweite. Eine Plattform ist wie eine Infrastruktur auf der man Dinge machen kann. Ein Bindeglied zwischen den Menschen, den Unternehmen, global, schnell, berechenbar und offen. Doch in dem Rahmen, in dem Facebook eingreift um im eigenen Interesse den Informationsfluss zwischen den Teilnehmern zu beeinflussen, wird es als Plattform irrelevant. Dazu fühlt sich Facebook als Unternehmen langsam an. Die im Spätsommer angekündigte Timeline, eine Verbindung zwischen Menschen und deren Geschichte und Erlebnissen, die viralen Anwendungen des Open Graph, die Menschen unterstützen gemeinsam Dinge zu erleben, sie lassen auf sich warten.

Was machen die anderen gerade richtig? Ein Blick auf meine Profile bei Path, Twitter oder Pinterest zeigen wie spannend und wertvoll die Social Media Kommunikation sein kann. Sie zeigen (gefühlt ungefiltert) die Beiträge meiner Freunde oder zu den von mir ausgewählten Themen. Schnell entdeckt man wertvolle Inhalte, Ideen, neue Inspirationen, Unterhaltung, interessante Menschen aus dem unendlichen Schatz dieser Welt. Ohne Zweifel, Social Media hat eine große Zukunft.

Vielleicht will Facebook ja gar keine Plattform sein. Schade drum, denn einer offene Plattform für Social Media gehört die Zukunft.

Inspiriert durch http://www.geekwire.com/2012/facebook-surrender-users-niche-social-networks

Wir freuen uns über den ersten Auftrag für FOX und damit die Kommunikation für die starbesetzte US-Dramedy „Shameless”. Im Mittelpunkt der Serie steht der alleinerziehende Familienvater Frank Gallagher, brillant verkörpert von William H. Macy („Fargo”, „Der Mandant”). Seine sechs Kinder sind das Beste, was er je hinbekommen hat. Tage und Nächte verbringt er am liebsten in der Kneipe, wo er seine Invalidenrente in Hochprozentigem anlegt. Wir sind neben der Key-Visual- und Claimentwicklung für sämtliche Kommunikationsmaßnahmen verantwortlich. Unter anderem Presse-Mailings als auch die Kommunikation an anspruchsvolle Serienfans über Großflächen, U-Bahn- Plakate, 1/1-Anzeigen und auch Edgar Cards.

Bei der Umsetzung ging es vor allem darum, über sämtliche Kanäle hinweg plakativ und aufmerksamkeitsstark die Serie „Shameless” zu pushen. Gleichzeitig soll die Stellung von FOX als der Seriensender, der exklusive Erstausstrahlungen internationaler Top- Serien zeigt, untermauert werden – getreu dem Sendermotto „First on FOX”.

]]> http://blog.hillertundco.de/shameless-unser-erster-auftrag-fur-den-seriensender-fox/feed/ http://blog.hillertundco.de/social-media-day-intergastra-2012/ http://blog.hillertundco.de/social-media-day-intergastra-2012/#comments Tue, 14 Feb 2012 09:43:25 +0000 Hillert Seminare http://blog.hillertundco.de/?p=2148

Termin & Veranstalter
Dienstag, 14. Februar 2012
Intergastra / MAKIme, Stuttgart

Worum es geht
Social Media ist in aller Munde und tatsächlich nimmt die Relevanz des Marketing-Kanals mit jedem Facebook-Profil und jedem Foreneintrag weiter zu. Das Social-Media-Feld ist dabei sehr unübersichtlich.

Welches Angebot sollte man im Griff haben, wo handelt es sich (noch) um wenig relevanten Hype? Viele klassische Unternehmen erzielen spannende Wettbewerbsvorteile. Was tun sie genau? Welche günstigen Umsatz- und Marketing-Hebel gibt es? Wo entstehen neue Optionen für Branding, Positionierung und CRM?

Es wurde ein Angebot konzipiert – zusammen mit www.MAKIme.com – das genau auf die Bedürfnisse des Marktes reagiert: kompakt und fundiert verbindet es tiefe Marktkenntnisse und praktische Anwendungen von und mit Branchenprofis.

Ihr Nutzen / Sie erfahren

• Topaktuelle Einblicke in Arbeitsweisen und Tools der Social-Media-Experten
• Fit machen für die kommende Marketing-Welt
• Ausbildung direkt von den führenden Machern der Branche
• Social Media als Branding- und Abverkaufstool verstehen und nutzen
• Rechtliche Hintergründe begreifen und berücksichtigen
• Branchen- und Expertenkontakte auf- und ausbauen

Teilnehmerkreis
Social Media Interessierte – Anfänger und Experten – aus Hotellerie und Gastronomie mit Internet-Knowhow und ersten Social-Media-Berührungen, die ihr Wissen intensivieren und verbreitern wollen.

Referent
Christian Ehl, CEO Hillert und Co. Interactive und Mobile Marketing GmbH

Anmeldung unter: www.messeticketservice.de

Termin & Veranstalter
Dienstag, 14. Februar 2012
Munich Network, Prinzregentenstraße 18, München

Worum es geht
Die Kommunikation verändert sich grundlegend. Mitarbeiter, Partner und Kunden werden zu wichtigen Botschaftern. Um Social Media gewinnbringend einzusetzen, muss verstanden werden, was Social Media genau ist und wie man damit die gewünschten Resultate erzielen kann. Dieser Grundlagenworkshop wurde konzipiert, um Ihnen die Basics von Social Media zu erläutern und aufzuzeigen in welchen Geschäftsbereichen es sinnvoll ist Social Media einzusetzen. Darüber hinaus wird ein Vorgehensmodell vermittelt, um erfolgreiche Lösungen und Kampagnen im Social Media zu realisieren.

In einer Reihe von Vertiefungsworkshops können einzelne Themen später im Detail betrachtet werden.

Ihr Nutzen / Sie erfahren

• Wie Social Media für Unternehmen funktioniert und warum
• Worauf es bei Social Media für Unternehmen ankommt
• In welchen Geschäftsbereichen Social Media unterstützen kann
• Welche Rolle Social Media für Unternehmen heute und in Zukunft spielt
• Wie man vorgeht und was man braucht um Social Media gewinnbringend für sein Unternehmen einzusetzen

Teilnehmerkreis
Unternehmer und Führungskräfte aus B2B-Technologieindustrie- und Dienstleistungsunternehmen jedweder Größe.

Referent
Christian Ehl, CEO Hillert und Co. Interactive und Mobile Marketing GmbH

Anmeldung über Munich Network
Agenda und Anmeldeformular
Teilnahmegebühren: 180 € netto zzgl. 0% MwSt * | Gesamt: 180,00 EUR
*Die Teilnahmegebühren des Grundlagenworkshops können bei Buchung eines Vertiefungsworkshops angerechnet werden.